Evolução do sistema de franchising, seu papel na influência das pessoas e na preservação do planeta

Foto: http://www.senhorgestao.com.br/sustentabilidade-discurso-proposito-e-realidade/

Trazendo um breve histórico da história do franchising poderíamos afirmar que os negócios neste sistema acompanharam a evolução da indústria, comércio e serviços no que tange a preocupação com o meio ambiente. No início o cuidado com os impactos que a produção desenfreada causaria não era considerada, pois, o foco era aumentar a capacidade produtiva e assim passou-se pela revolução industrial, entre outros momentos importantes, até chegarmos à quarta revolução chamada de indústria 4.0, a conscientização dos clientes foi mudando ao longo do tempo até agora com a evidência clara de que precisamos sim cuidar melhor de nosso planeta. De fato marcas de franquia tem se reinventado, outras surgidas com foco neste tema tão relevante para o nosso mundo.

Passando por algumas operações de franquias podemos relacionar hoje muitas iniciativas que estão gerando impacto positivo no planeta, vamos a elas, são textos extraídos dos sites de cada marca:

Natura

Investe em um modelo de desenvolvimento com as comunidades da Amazônia que valoriza o manejo da floresta e as práticas agrícolas sustentáveis, combatendo o desmatamento e garantindo a conservação das florestas.

Gera oportunidade de renda e cuida do desenvolvimento social dos pequenos produtores.

Em 2018, receberam o selo UEBT (Union for Ethical Biotrade) para a marca Ekos, que atesta uso de ingredientes de origem sustentável e relação ética com comunidades fornecedoras.

Em 2014, foi a primeira grande empresa de cosméticos a entrar para o movimento B-CORP, que reúne empresas em todo o mundo que unem lucro com benefícios sócio-ambientais.

TRC Sustentável

A TRC Sustentável (Tecnologia em Redução de Custos) é uma rede de franquias voltada para o desenvolvimento e comercialização de projetos voltados à sustentabilidade, auxiliando na preservação do meio ambiente. Fundada em 2004 pelo empresário Anderson Silva, a empresa em 2013 adotou o modelo de franchising, vendendo franquias em todo o Brasil.

Hoje, são mais de 60 franquias atuantes em todo o Brasil e é referência no segmento de gestão de consumo da água, com projetos voltados a todos os consumidores com foco em economia na conta de água e a promoção do consumo consciente.

Restaura Jeans

Para a Restaura Jeans, reduzir o impacto ambiental é dar vida nova, diariamente, ao planeta Terra. A reutilização de peças faz com que sejam economizados recursos naturais como água e energia elétrica. Reinventando o seu jeito de utilizar a roupa, nós ajudamos a conservar o meio ambiente. Menos energia para trazer mais qualidade de vida.

Acqua Zero

A Acquazero é a maior rede de estética automotiva do Brasil. Seu principal serviço é a limpeza ecológica, um sistema pensado para manter os veículos limpos, mas sem agredir a natureza.

Para isso a rede utiliza produtos biodegradáveis e um processo de lavagem que utiliza apenas 300 ml de água. A economia é de cerca de 320 litros de água a cada carro higienizado.

ECOPRO

Para quebrar este ciclo de poluição, há uma enorme aposta em fontes de energia renováveis. Isso inclui opções como a energia solar, eólica, biocombustíveis e outras. Uma das empresas que atua no ramo é a ECOPRO, referência em distribuição de energia solar no País. Entre os seus produtos estão aquecedores solares, placas fotovoltaicas e mais.

Patroni Pizzaria

A Patroni, maior rede de pizzarias do país substituiu há muitos anos, em todas as as 190 unidades da rede, a tradicional madeira de eucalipto por briquetes, lenha ecológica produzida com material 100% reciclado e classificada como ecologicamente correta pelo IBAMA.

Outros produtos já conhecidos no mercado são as mochilas e bolsas feitas com retalhos de lona, e calçados confeccionados com pneus reciclados. Eles possuem fácil aceitação do público e uma identidade própria. Uma das franquias sustentáveis que vem se expandindo no Brasil, e que atua com esse nicho, é a Mormaii.

Temos ainda as franquias de alimentação saudável que hoje são inúmeras trazendo opções de produtos naturais, orgânicos, num mercado que só cresce a cada ano. Considerando que o Brasil ainda tem um enorme potencial de crescimento no setor agrícola, podemos esperar um grande impulsionamento deste segmento.

Estas iniciativas das franquias causam um grande impacto positivo e tendem a serem imitados, pois, estamos falando de causas que estão sendo adotadas pelos consumidores finais, afinal são para eles que produtos são produzidos, comercializados e serviços são prestados. Estamos vivendo literalmente uma mudança de paradigmas que estão sendo retratados pelas boas práticas no sistema de franquia.

Desta forma podemos afirmar que se o franchising no Brasil cresce ininterruptamente há mais de 20 anos, conforme dados levantados pela ABF, que novas marcas surgem focadas e com o propósito de promover a preservação da natureza e melhor qualidade de vida dos seres humanos, a certeza é de que o franchising tem atualmente e continuará tendo no futuro um papel fundamental na influência destes impactos positivos, principalmente por ser um sistema de expansão muito escalável. Então uma ideia, um serviço, um produto, voltada para a preservação das pessoas e do mundo sendo escalável e num formato de sucesso e testado, movido a missões salutares, notoriamente é relevante e tem dado sua contribuição para o mundo.

Ainda considerando estas franquias como agentes transformadores não podemos esquecer que o engajamento dos franqueados em suas operações disseminando conceitos, conscientizando pessoas, atraindo públicos, ou seja, realizando na ponta os preceitos das franqueadoras, ampliando, de fato, implementando e executando tais ideias, são os verdadeiros influenciadores desta nova vida voltada para a preservação do nosso planeta.

Outro ponto importante são as franquias e as novas gerações, que como já estamos vendo nos noticiários e através de especialistas sobre comportamento os jovens já têm esta consciência quanto aos cuidados que devemos ter quanto ao uso dos recursos naturais, levantam e lutam por esta “bandeira”. Afora os investimentos em tecnologia como os que buscam alimentos processados em substituição à carne, o movimento do veganismo, entre outras iniciativas. São muitos fatores favoráveis e que só impulsionam o que hoje eu diria não ser mais uma tendência, mas uma realidade atual e sem volta. Apesar de ainda estarmos vendo muitos problemas surgidos pela má utilização de nossos recursos, acredito que veremos muitas mudanças positivas de agora em diante e que venham, vai ser bom para o planeta, para todos nós e para quem chegar no futuro!

Sobre o autor: Empreendedor, Consultor e Palestrante, atual Diretor de Relações Institucionais – ASBRAF (http://asbraf.com/), Especialista em Franchise pelo Franchising Group, formado em Administração, com MBA em Gestão Financeira, foi franqueado durante 36 anos, 1o. Presidente da Junior Achievement - Paraíba de 2004 a 2006.2, Diretor da Associação dos Lojistas do Shopping Sul de 2005 a 2007, premiado diversas vezes entre eles como melhor franqueado do Nordeste, MPE Brasil e melhor gestão pelo PPQ – Programa Paraibano da Qualidade.